中新網(wǎng)杭州2月14日電(林波)“太好看了，哪吒理解孩子為啥推薦這部影片了。文化”近日，觀察在浙江杭州的爆火一電影院內(nèi)，作者遇到了前來(lái)觀影的中國(guó)當(dāng)?shù)厥忻耦櫯d梅，今年70歲的何實(shí)航她在孫女的推薦下，前來(lái)打卡動(dòng)畫電影《哪吒之魔童鬧?！?以下簡(jiǎn)稱《哪吒2》)?，F(xiàn)持
現(xiàn)場(chǎng)，久續(xù)作者注意到觀影人群中不乏像她這樣的哪吒“銀發(fā)族”。
近日，文化浙江杭州，觀察觀影者與《哪吒2》相關(guān)角色扮演者合影。爆火方睿供圖自春節(jié)檔上映以來(lái)，中國(guó)《哪吒2》的何實(shí)航票房節(jié)節(jié)高升，問(wèn)鼎中國(guó)影史票房榜，現(xiàn)持全球總票房已突破100億元。
除此之外，《哪吒2》成功跨越了年齡界限，實(shí)現(xiàn)了前所未有的圈層突破，吸引了越來(lái)越多的群體踴躍加入觀影大軍。
從2024年的“悟空一棒”到2025年的“哪吒鬧?！?，近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)在傳統(tǒng)文化IP的改編與創(chuàng)新上取得了顯著進(jìn)展，尤其是在年輕一代中引發(fā)了強(qiáng)烈的文化共鳴。
這些中國(guó)IP緣何一再成為“爆款”？
“中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)的崛起并非一蹴而就，而是經(jīng)過(guò)多年的積累與鋪墊。”在中國(guó)美術(shù)學(xué)院動(dòng)畫與游戲?qū)W院副院長(zhǎng)宣學(xué)君看來(lái)，從動(dòng)畫片《大鬧天宮》到動(dòng)畫電影《西游記之大圣歸來(lái)》，再到如今的3A游戲《黑神話：悟空》與當(dāng)下爆火的《哪吒2》，中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)與敘事上逐漸走向成熟，“特別是《西游記之大圣歸來(lái)》的成功，讓市場(chǎng)看到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的潛力，推動(dòng)了更多優(yōu)質(zhì)作品的誕生”。
近年來(lái)，中國(guó)年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感顯著增強(qiáng)，文化自信的提升為動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)提供了豐富的創(chuàng)作素材。
位于杭州市西湖區(qū)藝創(chuàng)小鎮(zhèn)的浙江花果山文化傳媒有限公司是《哪吒2》的參與制作企業(yè)。在該公司CEO周建敏看來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)文化的深刻理解正是行業(yè)的核心優(yōu)勢(shì)，“它向全世界的觀眾呈現(xiàn)了中國(guó)動(dòng)畫電影的工業(yè)化制作水準(zhǔn)，以及中國(guó)動(dòng)畫電影的故事水準(zhǔn)”。
周建敏表示，《哪吒2》登頂中國(guó)影史票房榜，對(duì)整個(gè)中國(guó)電影行業(yè)而言是一件非常提氣的事，參與這樣的頂級(jí)項(xiàng)目既是技術(shù)挑戰(zhàn)，也是行業(yè)機(jī)遇，“用現(xiàn)代技術(shù)演繹東方美學(xué)，正是新一代動(dòng)畫人的使命”。
中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)的崛起不僅體現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，也體現(xiàn)在文化出海上。譬如，《黑神話：悟空》憑借其精湛的制作水平和深厚的文化底蘊(yùn)，成功打入了國(guó)際市場(chǎng)。
在“哪吒”IP一再成為“爆款”的背后，如何圈粉年輕群體至關(guān)重要。
動(dòng)畫電影《哪吒1》——《哪吒之魔童降世》影片，就是通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)神話故事的現(xiàn)代改編，成功地將“我命由我不由天”的精神內(nèi)核與當(dāng)代年輕人的情感需求相結(jié)合，引發(fā)了廣泛共鳴。
而今，《哪吒2》在口碑、票房“雙高”的同時(shí)，其周邊產(chǎn)品也受到消費(fèi)者追捧，電影衍生品市場(chǎng)發(fā)展隨之受到各界關(guān)注。
傳播學(xué)者、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授張志安表示，過(guò)去這些年來(lái)，從花木蘭到悟空，再到哪吒，中國(guó)IP已經(jīng)呈現(xiàn)出這方面的巨大潛力，深厚的文化積累正不斷為創(chuàng)造性的轉(zhuǎn)化能力提供土壤，不斷為文商旅體發(fā)展的一體化提供助力。
盡管中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)在技術(shù)上已接近國(guó)際一線水平，但在宣學(xué)君看來(lái)，哪吒“熱”背后可以注入一些“冷”思考，或?qū)⒏兄谥袊?guó)傳統(tǒng)文化IP當(dāng)下的這把激情之火在世界變?yōu)榱窃畡?shì)。
“我們的原創(chuàng)IP在孵化上仍存在明顯短板?！毙麑W(xué)君解釋說(shuō)，目前，許多成功作品仍依賴于對(duì)傳統(tǒng)文化IP的改編，原創(chuàng)IP的數(shù)量和質(zhì)量仍有待提升，特別是與日本、美國(guó)等動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比，中國(guó)在全球通吃的原創(chuàng)IP方面仍有較大差距。
宣學(xué)君以“封神榜”等專有名詞為例，這些名詞對(duì)歐美觀眾來(lái)說(shuō)較為陌生，文化背景的差異使得很多作品在海外市場(chǎng)的推廣面臨一定難度，“如何在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)有效的文化轉(zhuǎn)化，成為中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵”。
與此同時(shí)，隨著AI技術(shù)的進(jìn)步，動(dòng)畫與游戲的制作效率和質(zhì)量有望進(jìn)一步提升，如何在保持傳統(tǒng)文化內(nèi)核的同時(shí)，融入現(xiàn)代科技與全球化元素，將是中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的核心課題。
宣學(xué)君說(shuō)：“中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)仍需在原創(chuàng)IP孵化、文化轉(zhuǎn)化、版權(quán)保護(hù)與產(chǎn)業(yè)鏈完善等方面持續(xù)努力。只有通過(guò)不斷創(chuàng)新與突破，中國(guó)動(dòng)畫與游戲產(chǎn)業(yè)才能真正實(shí)現(xiàn)全球化，并在世界文化舞臺(tái)上占據(jù)一席之地?！?完)